Рекламировать свою продукцию «Гиннес» стал в 1929 году. Как раз в то десятилетие разразился экономический кризис и нужно было как-то увеличивать продажи. Первая реклама Гиннес - рекламное объявление гласило примерно следующее: «Guinness стала крупнейшей пивоваренной компанией в мире благодаря качеству и только качеству». Объявление было опубликовано в газете «Daily Chronicle» и – предположу – вызвало одобрение у заядлых и начинающих «гиннесоведов».

Потом кто-то сочинил очень простой слоган для рекламы Гиннес – «Guinness is Good For You». Элементарно? – Конечно! – Но и весьма действенно. Фраза звучная, яркая, хорошо запоминающаяся. Гиннес – отлично для вас. Ну, а почему же нет? В самом деле, отлично. Дайте две пинты, пожалуйста

А вот потом появился и пеликан. Красавец просто! Он нес сразу семь бутылок пива, чем вызывал культурный шок у дядек – видите, даже фуражки подскочили от изумления. Нарисовал пеликана Джон Гилрой – художник талантливый, обладающим отличным чувством юмора и природным добродушием, которое угадывается во всех его работах. А плакатов Джон Гилрой напридумывал множество. После пеликана гиннесолюбам явился страус, в горле у которого застряла пинта Гиннеса. На вопрос, как же стакан попал в горлу бедному животному (которое выглядело весьма счастливым, кстати), художник отвечал, что страус вздумал подражать жонгляжу морского льва, да потом с маху и проглотил свою законную пинту. Страусы пить пиво не умеют – это да, но и они понимают, что Guinness is Good For You

Потом Джон Гилрой нарисовал тукана с пинтой, кенгуру и серию плакатов о том, что Гиннес – это пиво для сильных. С первым плакатом серии «Guinness - for strength» произошел забавный казус. Сын Гилроя, который работал инженером, объяснил папке, что человек тащит рельсину неправильно, захват не тот. Гилрой – умница – плакат подправил и… в общем, дошло до того, что веселые ирландцы стали выпрашивать у барменов в пабах вот эти самые рельсы, чтобы попрактиковаться в их таскании. Самые сообразительные владельцы баров рельсы, конечно, доставили. Поднимайте на здоровье

Для более рафинированной читательской аудитории была придумана реклама Гиннес иного типа. Авторы Guinnes просто переделали известные стихи известных поэтов. Пародии на Чосера и Вордсворта, Лонгфелло и Китса, Эдварда Лира и Кэррола имели огромный успех. При этом – замечательный факт! – выросли продажи не только пива, но и – к примеру – сказок Кэролла. Ладно – пародии! Были придуманы рекламные стихи даже на… латыни! – это чтобы привлечь внимание независимого студенчества. Рассказывают, что эти латинские вирши в сопровождении картинок печатала даже «Таймс» - и это был чуть ли уникальный случай рекламы товара на латинском языке и в англоязычных сми.

А теперь расскажу еще об одном крайне нестандартном маркетинговом ходе для рекламы Гиннеса - об одноименной книжке рекордов. Знаете такую? А откуда он взялась, знаете?

Было дело так. Однажды сэр Хью Бивер – мужчина деловой, управляющий директор Гиннеса, выехал на охоту в графство Уэксфорд, на юго-востоке Ирландии. Случилось это поздней осенью 1951 года. И вздумалось сэру пальнуть в милую птичку ржанку, которая пролетала неподалеку. Конечно, Хью Бивер промазал – да немудрено. Вечером того же дня друзья в баре объясняли его промах тем, что ржанка – самая быстрая птичка в мире.

Кто-то возразил, мол, не самая быстрая. Самая. – Не самая. Самая. – Не самая. И так до бесконечности. Слушал эти прения Бивер, слушал и вдруг его осенило. Ведь в пабах каждый вечер ирландцы с жаром обсуждают подобные темы – и нет числа, как и пабам, так и спорам. А что если выпустить книжку, где будут собраны точные сведения о самых разных мировых рекордах… Отличная идея! Хью Бивер обсудил идею со своим коллегой Кристофером Чатауэем и братьями Макуиртерами – владельцами информационного агентства в Лондоне. Расчет сэра Бивера был точен – уже первое издание, которое вышло в 1955 году, сразу стало бестселлером.

Теперь книга издается ежегодно и она давно уже признана самой продаваемой книгой, которые защищены законом об авторских правах.

Гиннес – всегда Гиннес. Пиво – рекорды – обаятельные пеликаны и многое другое – все это сложилось в неповторимый ирландский узор.